苹果、TapTap 五榜第一网易这款 IP 手游玩得一手好

2021-09-10 13:32| 发布者: | 查看: |

  近两日,想必很多人都收到了霍格沃茨的花式入学邀请。有接到电话、短信的,还有微信、小程序提醒的。

  9 月 9 日,由网易推出的策略卡牌 RPG 手游《哈利波特:魔法觉醒》正式公测。甫一上线,该作便登顶国区 App Store 游戏畅销榜,获 TapTap 安卓站热门榜、热玩榜、新品榜三榜第一。

  从笔者实测和部分玩家反馈来看,游戏人气和口碑表现主要在于:产品画面品质、IP 还原度较高;游戏玩法机制创新不足、氪金略重。

  根据 WikiMili3 月统计显示,哈利波特在全球最赚钱的 50 个 IP 中位列第十名,收入高达 322 亿美元。可见这一诞生 24 年的经典 IP,在市场中有着可观的影响力和吸金能力。

  整体视觉上,该作采用了与原作较为贴合的英伦漫画风格,明显区别于主流商业美术调性。此太奇的叙述手法,也为玩家快速交代了游戏背景资料。

  每一位小巫师到霍格沃茨入学前,都可以在摩金夫人长袍专卖店、奥利凡德魔杖店等地方,转一转、买一买。

  需要提出的是,虽然初始界面场景较为丰富,但自由度相对较低。玩家只能进入指示地点,购买新生入学魔杖、长袍、猫头鹰等,探索程度有限。

  正式游戏开始后,玩家随即会进入经典的分院帽测试,进而选择自己喜欢的狮院(格兰芬多)、獾院(赫奇帕奇)、鹰院(拉文克劳)或蛇院(斯莱特林)。

  在这一场景之下,你会发现校长米勒娃 · 麦格,宿管阿格斯 · 费尔奇,草药课教授纳威 · 隆巴顿,以及老朋友鲁伯 · 海格。从时间线上来看,人物场景与原作没有相差太多。

  回到游戏内界面上,主界面为霍格沃茨城堡,设有社团、舞会、魔法史教室、禁林、决斗俱乐部等不同场景点。虽然玩家能够在城堡外围用扫帚飞进行探索,但有一定限制。

  再来聊聊叙事线。除了回味原著的故事情节外,《哈利波特:魔法觉醒》也有原创主线剧情,通过后来者的身份叙述 铁三角 的传奇往事。

  其实关于视觉和剧情的细节设计还有很多,在此笔者就不再一一赘述。五星彩票平台官网玩家们可以在游戏中慢慢挖掘体验。

  具体到战斗机制上,该作有着《炉石传说》的 CCG 卡牌战斗体系,并融入了 RPG 玩法元素。即玩家可以控制主角走位以及施法角度等。

  在【魔咒】界面,玩家可以创建自己的卡组,包括基础卡、伙伴卡和回响三部分。进入战斗场景,玩家可凭对应的 魔力值 召唤卡组中的角色。

  值得提出的是,在 UI 设计上,卡牌不仅有个性的原画模型,并附上了动态能力展示。点开卡牌后,卡牌详情和故事也被详细的写在 魔法书 上。

  主线关卡,基本靠硬伤害就能怼过去。禁林类似一个短流程的 Roguelike 玩法,玩家可以选择不同的事件,但最终结果并无太多差异,主要是为获取卡牌资源。

  PVP 玩法(决斗俱乐部),有单排、双排、三人公平模式。前两种,平民玩家在初期还可以通过阵容搭配、走位等策略打法,建立 PK 优势。但后续很容易被金卡或氪金玩家完虐。

  首先,一般卡牌游戏都会有抽卡模式,好比《阴阳师》的 SSR,该作中为 金卡 。这就意味着,在同等卡池概率的情况下,氪金玩家有更多机会获取高属性卡牌。

  其次,基本卡、伙伴卡、回响中的卡牌角色,都可以通过万能卡、重复角色卡、回响晶石等进行升级。在卡牌升级资源获取渠道上,氪金玩家又会对平民玩家形成压制。

  但有一说一,《哈利波特:魔法觉醒》在社交玩法层面还是下了很多功夫的。例如【舞会】模式,虽然卡点触屏的操作方式并无新意,可相比普通音游,该作的音乐和动画效果较为精良。

  总言之,《哈利波特:魔法觉醒》CCG+RPG 的战斗机制尚可,玩法模式上创新性有待加强,很多东西都能看到同类型产品的影子。此外,该作毕竟是一款 F2P 产品,加上 PVP 是核心玩法之一,更需要考虑平衡性(包括游戏数值平衡和玩家心理平衡)。

  因为,就算后续产品存在 IP、画风、UI 等诸多不同,都难免会被玩家拿来作比较。甚至在部分玩家心中,有些卡牌游戏就是 换皮 。

  其实这些都可理解,毕竟市场很久都没有出现新的标杆。但这并不能作为否定《哈利波特:魔法觉醒》上线首日取得成功的理由。

  当然,除了产品自身的品质得到大多数玩家肯定外,IP 或许是推动因素之一。但笔者认为,《哈利波特:魔法觉醒》运营团队在营销侧的助攻,更是不可或缺。

  从时间线上来看,《哈利波特:魔法觉醒》营销布局分为两个阶段:前期,吸引核心用户关注;上线期,造势引流,加持渠道。

  早在 2019 年,网易就官宣与华纳兄弟旗下哈利波特 IP 合作推出游戏产品。后续在 2020 年、2021 年网易游戏 520 发布会上,更是发布重点预告。

  此外,早在产品测试期,官方和非官方就推出了 分院测试 活动。这对《哈利波特》原作粉来说有着足够的吸引力,同时也容易在用户圈层内形成传播。

  例如 9 月 7 日 -9 月 9 日,很多预约玩家都会收到霍格沃茨的 入学邀请 、 开学通知 ,形式包括电话、短信、微信、小程序提醒等。

  值得提出的是,笔者在部分渠道上,也见识到该作略显创意的广告营销手法。在 B 站搜索栏中输入 哈利波特魔法觉醒 后,弹出界面不是简单的搜索清单,而是会先飞出一张 魔法邀请函 。

  细微之处,方显用心。仅凭营销创意这一点,《哈利波特:魔法觉醒》能在上线首日登顶 App Store 游戏双榜,也在情理之中。

  当然,游戏产品最终都要回归本质层面——可玩性,短期的商业化数据也无法佐证产品可持续长线运营能力。

  岗位一:游戏记者。可选两个方向,其一是上市公司条线,主要分析游戏上市公司财报,业务战略,管理层变动等;其二是游戏产品评测、品类分析,主要跟踪大厂热门新品及 Steam 热门榜

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